又又又又涨价了！从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等“高奢”品牌将提价。就连“轻奢”Coach也加入本轮提价潮，平均涨幅7%～8%，部分女士手袋则提价10%。
从今年年初到年中，不同品牌奢侈品已多轮提价。奢侈品涨价并非新鲜事，但每经记者注意到，自年疫情暴发以来，奢侈品的提价变得更为频繁，品牌范围也更广。
究其原因，还是奢侈品在变动的国际大环境中维持其“身价”之道，通过涨价提升购入的门槛，从而维持“奢侈”的核心——稀缺性和独特性。
一手市场涨价也在搅动近年来风头正劲的奢侈品二手市场。看过爱马仕铂金包的价格变化，有网友感叹“买基金不如买包”。而把奢侈品当作投资真的“香”吗？事实上，只有少数品牌的少数产品具有一定的保值和增值性，大部分仍是转手即打折的消费品。
奢侈品涨价“常态化”，消费者“越涨越买”
“现在不买，之后更贵。”7月下旬，代购小李在朋友圈又贴出一张几大奢侈品品牌即将涨价的预告，其中包括卡地亚、Goyard、蒂芙尼。
全球代购闻风而动，日本代购小曼称：“卡地亚7月29日新一轮涨价前的疯狂，现在进卡地亚最少排队三小时，两次进店时间都是商场快关门了才排进去。真的是无力吐槽。”
在此之前，普拉达、香奈儿、LV、迪奥等已在今年上半年迎来了一轮提价。到下半年，除了上述卡地亚、蒂芙尼等“硬奢”涨价，就连Coach等轻奢品牌也加入“涨价者联盟”。Coach公司方面对媒体称：“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%～8%，部分女士手袋提价10%。”
年2月，Coach母公司Tapestry首席执行官JoanneCrevoiserat在电话财务会议上表示：“我们战略性地提高价格，以抵消通货膨胀。”
事实上，“一涨再涨”已成为奢侈品营销中的惯用策略。近年来，品牌提价变得更为频繁。年2月16日，LouisVuitton迎来自年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围内的全线产品。LV中国