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文丨酒业家记者曲洋
编丨杨芊芊
随着3天6场沉浸式品鉴会的成功举办，铂金蓝汉酱在中原大地上掀起了一股“蓝色风暴”，而通过老产品的回购，将使得铂金蓝汉酱的品牌价值得以回归。
在河南市场完成布局后，铂金蓝汉酱开始迈出了自己市场化的第二大步：持续深耕河南市场，同时开始向全国重点市场进行扩张。
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3天6场
铂金蓝汉酱如何掀起“蓝色风暴”？
8月19日到21日，短短三天的时间，铂金蓝汉酱在河南的许昌、平顶山、洛阳、郑州等地举办6场以“探味汉酱芳华”为主题的51°绵柔酱香品鉴会。
众所周知，白酒由于自带社交属性，因此饮酒场景显得格外重要。酒业家记者现场注意到，在品鉴场景的设置上，铂金蓝汉酱可谓是用“匠心”和“酱心”营造了一种沉浸式的氛围。
首先是“匠心”上，铂金蓝汉酱无论从品鉴会的主色调以蓝色为主，还是现场的宣传墙、海报等方面均在不断凸显铂金蓝汉酱的主要元素，通过环境的构造影响参与者的心智；其次在“酱心”上，主要体现在品鉴会的环节设置上，多个精彩的节目均是以诠释铂金蓝汉酱的“酱心”为主题。
酒业家记者了解到，在市场方面，铂金蓝汉酱采取了品牌传播聚焦、覆盖区域聚焦和服务系统聚焦的三大聚焦战略，其中服务系统聚焦主要是指家电系统、金融系统和地产系统三大系统。
本次3天6场的“探味汉酱芳华”51°绵柔酱香铂金蓝汉酱品鉴会便是做实三大系统的表现。这也是继去年之后，铂金蓝汉酱与格力系统的再次强强联合，以家电系统为纽带，以茅台和格力两大品牌为背书，进行的一次铂金蓝汉酱推广。
值得注意的是，就在品鉴会期间，铂金蓝汉酱也发布了两年老产品回购方案，即年5月2日生产的铂金蓝汉酱产品，将以现有零售标价元/瓶进行回购。在业内人士分析看来，这一方面体现了铂金蓝汉酱拥有极高的品质，另一方面老酒回购也有利于铂金蓝汉酱品牌价值的进一步回归。
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深耕河南
铂金蓝汉酱打造“”市场布局有何优势？
近年来，酱酒热持续升温，数据显示，年我国酱酒行业的市场份额超过了千亿大关。有行业分析人士认为，在未来的几年中，酱酒市场约有近千亿规模的巨大增量。
河南作为人口和经济以及酒类消费大省，拥有良好的酱酒市场氛围，同时也是铂金蓝汉酱的根据地市场。本次铂金蓝汉酱3天6场品鉴会无疑是进一步深耕河南市场的重要举措。
据铂金蓝汉酱相关负责人介绍，铂金蓝汉酱正在进行全国网络工程的实施，以河南市场为基础，通过扁平化运作和核心资源的投入，已初步在山东、广东和浙江三个省外重点市场形成了市场网络；正在对北京、福建和海南三个省外培育型市场进行相关准备工作，力争明年重点发力。
从铂金蓝汉酱的市场布局战略中能够看出，铂金蓝汉酱正在考虑构建“”市场网络格局（1个根据地市场+3个重点市场+3个潜力市场），对于铂金蓝汉酱来说，也有极其强大的优势来运作这些市场。
首先是酱酒热的大环境，名酱酒品牌对市场和消费者的持续深耕和培育，使得消费者对酱酒的认可度和接受度正在不断上升，而铂金蓝汉酱所划定的目标市场也正是酱酒市场基础较好、人口较多、经济发达的市场。
其次是铂金蓝汉酱拥有足够强大的品牌和品质背书。作为贵州茅台酒股份公司的产品，茅台品牌的强大背书为铂金蓝汉酱的品牌增加了光环；同时，铂金蓝汉酱承袭了茅台酱香一贯的严谨质量观，秉承了茅台酱香的核心酿造工艺，在保留酱香突出、典雅细腻、醇厚绵软、回味悠长和空杯留香持久的传统酱香酒风格的基础上，酒体采用“低醉”设计，51度绵柔酱香既具酱香之韵，又添绵柔口感。
此外，两年多来，铂金蓝汉酱在河南市场的成功运作和布局，使得铂金蓝汉酱拥有了相对成熟的经验和战法，尤其是聚焦三大系统，更是精准地锁定了目标群体，同时三大系统强大的渠道资源也将成为铂金蓝汉酱市场开拓的有力助推器。
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