奢侈品牌当务之急是跳出传统的桎梏，以更加创新及审慎的态度来应对挑战
作者
周惠宁
全球奢侈品行业正处于一场前所未有的巨大变革中，没有什么是不可能的。
从今年初四大时装周罕见联手腾讯等科技巨头直播品牌大秀，到LVMH、开云集团、历峰集团三大奢侈品巨头以及Chanel美妆齐聚天猫，再到Dior、宝格丽和Gucci押注注抖音，无一不在凸显一个事实，数字化于奢侈品牌而言不再是选择题。
越是困难的时候，越要看得更远，该往哪走以及该走多远成为奢侈品巨头们面对的新命题，而谈到当下最受瞩目的新模式，不得不提的就是直播。
在这方面，全球最大奢侈品牌LouisVuitton在3月率先涉足，成为业内首个尝试在小红书直播的奢侈品牌。据时尚商业快讯数据，在时尚博主程晓玥和明星钟楚曦的带动下，在小红书拥有16万粉丝的LouisVuitton短短1个小时的直播人气值高达万。
尽管当天直播的主要目的为向消费者更好地展示LouisVuitton春夏系列产品的设计灵感与搭配建议，但品牌在中国各地门店的店员们纷纷在评论中欢迎消费者到店选购，间接卖货。随后，Lanvin、Givenchy等奢侈品牌也一改以往高高在上的姿态，先后登陆小红书进行直播，Tiffany更直接在时尚博主张咸的直播间发售全球限量款。
5月15日，时尚博主Bags包先生首次联手奢侈品电商Net-A-Porter在淘宝进行主题为“不踩雷小众包包”的直播分享。这也是包先生首次直播带货，同时在线观看人数约为人。或许是出于谨慎，包先生此次没有选择高单价产品，而是定价在元以下的ByFar、CultGaia等品牌。
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