西安女孩小鸽前段时间丢了一个潘多拉手串，后来每每提到这件事她都会很心痛。“大概有8、9颗，有的珠子还是我在美国买的限量版，加起来小一万块钱呢！”作为轻奢珠宝品牌，潘多拉单品的价格看起来还好，但各种珠子组合起来之后也就没那么“轻奢”了。更不用提全球最大珠宝电商BlueNile售卖的30分钻铂金戒指，小小一颗的微瑕疵品也要卖到1万。
因此在过去很长时间里，人们购买昂贵的珠宝时更习惯亲自去门店，毕竟这样钱才能花得放心、买得舒心。而受到这样传统消费心理的影响，中国珠宝电商在发展了数年之后，依然未能成大气候。据《前瞻产业研究院珠宝行业分析报告》显示，年，珠宝电商渠道零售占行业比重不足5%，据估计，虽然未来2到3年内有可能增长到20%，但专卖店和百货商场依然是珠宝的主要战场。而珠宝电商在中国面临的困境还不止于此。
珠宝电商受困于传统思维，也受限于网购体验
潘多拉入驻天猫旗舰店已经两年，这是该品牌在