本文转自：国际商报
如今，人们物质生活水平不断提升，珠宝首饰已经不单单是家人或者爱人之间表达情感的媒介。现在年轻人在挑选首饰的时候，除了款式，更愿意考量品牌和材质，还有一点也逐渐被重视起来，那就是首饰背后的故事和情感价值。而随着消费者对首饰的了解越来越多，对其的需求也更加多样化，这对珠宝行业来讲，既是商机，也是挑战。
就在今年9月，由中国物资再生协会贵金属产业委员会、中国黄金协会铂金分会、世界铂金投资协会共同主办了上海铂金周活动。活动上，国际铂金协会（PGI）最新发布了年「铂金时刻」系列铂金首饰，还了解了包括硬铂合金、白蜡3D打印、铂金电铸等在内的铂金首饰材料和制造工艺相关的最新技术成果。
国际铂金协会（PGI）展区-「铂金时刻」系列
铂金首饰铸造、电铸、金属打印技术
国际铂金协会（PGI）中国区董事总经理潘佩佩出席此次活动，并发表主题演讲。她详述了首饰市场目前的发展态势，同时提出品牌化系列的深化、年轻消费者的文化融合和跨渠道营销的构建将是行业三大演进方向，只有这三者并进才能让行业无限向好。
国际铂金协会（PGI）中国区董事总经理潘佩佩女士（PuiP.Poon）
活动结束后，潘佩佩针对行业目前态势及现代珠宝行业未来发展方向进行深度剖析，给出了深刻而专业的解答。
记者：作为行业内的领军人物，您如何看待眼下的新消费时代，以及它对珠宝行业所产生的影响？
潘佩佩：其实中国的首饰行业已经发展为一个成熟的品类，首饰行业业绩增长的主要推动力来自于线下门店的扩展。而年轻人喜欢的东西非常广泛，因此来自行业内外的竞争都很激烈。同时，消费群体更年轻化、他们感兴趣的热点切换迅速，这对所有行业来说都具有挑战。于我而言，我们相信抓住年轻消费者，就是抓住了行业未来的命脉。
记者：近年来我们看到了一些品牌系列的铂金首饰，据悉协会从5年前就开始推出「铂金时刻」系列，能和我们分享一下这一举措的初衷是什么？
潘佩佩：「铂金时刻」系列的定位是反映中国的千禧一代消费者在快速变化的社会中寻求肯定、忠于自我的期望。如今的消费水平和环境都在逐步提升，消费者对珠宝的品牌需求也逐渐提高。我们看到麦肯锡的报告数据显示目前中国只有15%的珠宝真正实现了品牌化，这意味着中国市场的品牌化程度亟待提升，而品牌化首饰的推广对于行业未来至关重要。
年「铂金时刻」系列
要成功地将首饰系列品牌化，需要让首饰设计更具吸引力、更具差别化，因此除了设计之外如何与消费者建立情感联系就变得非常重要。我们需要赋予首饰更多的情感内核，让首饰不再只是一件冰冷的装饰，而是可以承载更多意义，陪伴消费者成长。
记者：在您看来，就目前而言，行业发展的成功与否取决于哪些方面？
潘佩佩：首先，依然要强调品牌化战略的深化执行，以品牌化系列与消费者建立内在的情感联系，产生共鸣；其次，要抓住年轻消费者，要真正走进年轻消费者的群体之中，与他们的日常生活相融合，以他们感兴趣的热点话题或年轻圈层熟知的潮流文化为切入口，将品牌内涵与之挂钩。比如协会此前与Keep合作推出的“美好时刻“运动挑战活动就得到了很多年轻人的认同，这和交朋友是一个道理，从“共同爱好”入手才能更有效；再者就是进行跨渠道营销，线上线下两手抓，两手都要硬。
记者：在新趋势之下，国际铂金协会（PGI）将如何发挥自身在行业内的引领作用，促进行业更好地发展？
潘佩佩：可以总结为五点，一是采用更全面的战略规划，将运营重心落地于产品、价格、推广、场合、人员这五大市场营销要素；二是继续深耕铂金材质的技术研发与制造工艺的升级；三是加强业内人员的交流，激发首饰设计灵感；四是定期举办线下行业论坛亦或是峰会，如铂金首饰顾问委员会会议、铂金首饰年度峰会等，促进行业内交流；五是与行业伙伴，如中国珠宝玉石首饰行业协会等保持紧密的合作，吸引更多志同道合的伙伴。
潘佩佩于年6月起担任国际铂金协会（PGI）中国区董事总经理一职。她加入协会后，提出中国市场未来5年的战略规划并带领中国团队实行了一系列全新商业战略。即使在疫情期间，她依然与团队一起共克时艰。未来，她也将继续带领协会与业界同仁一起，不断突破，为引领中国珠宝行业的美好未来献力。
文/顾春娟