太疯狂10万的包还得再配13万的货有

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文:菲七七前几天,中国第一家Costco在上海开业。仅仅5个小时后,它就被迫暂停营业,停了3个小时,吃了半个小时的“鸡”。首先被抢购的是茅台和五粮液,其次是普拉达、香奈儿、巴宝莉等奢侈品牌,以及价值10.8万元的爱马仕。Costco被抢购的主要原因是其产品是有保证的,有些产品比市场价格便宜几百甚至几千元。这款包是爱马仕三大著名系列之一——铂金系列,起价5万元。这个包的价格超过8万元,这意味着Costco的价格比商店的价格高出近2万元。那为什么还会被抢呢?因为配货!爱马仕的配货潜规则配货意味着如果你想买一个特定的爱马仕包,你必须购买一定数量的爱马仕其他产品,如大衣、手表、珠宝等。在上海,不熟悉爱马仕方式的小白在柜台购买商品和分销数量的比例为1:1.2,1:1.3,资深爱马仕粉丝遇到好的SA配货比例不会低于1。也就是说,一个10万元的爱马仕包应该与其他12万到13万元的爱马仕产品相匹配。这也意味着这款8万元以上的爱马仕包需要9.6-10.4万元的配货,总货款17.6-18.4万元。另外,也有可能在配货完成之后付款的时候,到期取包时面临被SA以各种理由搪塞不给包的窘境。根据爱马仕全球配货的潜规则,以皮革制品为主要产品的爱马仕,其配货收入在过去5年占其总收入的40%以上,甚至在年高达53%。通过这种方式,爱马仕不仅为自己创造了巨额收入,还推动了其他产品的表现,尤其是在中国。只有LV、Prada等少数知名品牌会要求配货,而爱马仕、柏金、凯丽、康斯坦斯这三个系列,没有配货是买不到的。可以看出,奢侈品牌有不同的优势和劣势。你经常听到很多广告说,他们的产品是芒果中的爱马仕、富士中的爱马仕、车中爱马仕,很少听到西瓜中的LV或梨中的Prada,是什么促就了爱马仕在奢侈品界金字塔顶尖的位置?皮革材料爱马仕皮具的原料有牛皮、羊皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮,甚至蛇皮,其中牛皮、羊皮是皮具的原料。除了LV等奢侈品牌,爱马仕还拥有自己的农场,饲养牛、羊、鸵鸟,甚至鳄鱼。爱马仕还分别在年和年收购了牛皮制革厂(Tanneried’Annonay和TanneriesduPuy),全资控股鳄鱼皮生鞣制公司SOFICUIR和擅长处理珍稀皮革的Gordon-Choisy。但这并没有改变爱马仕供应远低于需求的事实。年,一款鳄鱼皮柏金包在香港佳士得拍卖会上以美元成交,创下世界纪录。这款包由哑光白色鳄鱼皮制成,镶有18克拉的白金和钻石。佳士得曾预计这款手袋的成交价将在,美元至,美元之间,但拍卖结果远低于预期。以鳄鱼皮为主要原料贵的包包原因很简单,爱马仕包驾驶直升机从澳大利亚“偷”鳄鱼蛋,孵化和饲养农场,因为大鳄鱼,增长速度放缓,存活率低,产量不高,以鳄鱼为主要原料的包需要牺牲2-3鳄鱼,一年只有左右,再有制作工艺困难,一个鳄鱼包等五六年是常有之事。此外,爱马仕还使用不同等级的鳄鱼皮包。爱马仕使用的鳄鱼有三种,分别是婆罗洲鳄鱼、尼罗河鳄鱼和中美洲淡水鳄鱼(亦称短吻鳄)。腹部皮肤是最昂贵的,腹侧皮肤是第二昂贵的,其次是背部和尾部。然而,鳄鱼背皮几乎从未在主流奢侈品中使用过,以上三种鳄都是“开背留肚”,保留珍稀、昂贵的肚皮。塔尖的爱马仕不被资本看好根据微观经济学中消费者剩余(消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额)理论,爱马仕包包的价格不可能无限增长。虽然Hermes已经在探索动物皮的替代品,但目前的主要材料依旧是动物皮,即使有强烈的市场需求,但其供给量不会有明显的增长,整体营收就进入瓶颈期。那我们回过头来看Costco10.8万元的爱马仕铂金包到底亏不亏?亏的原因是,专柜8万多,10.8万元买下,有两万元是打水漂的;专柜购买需要配货,总支付额在17-18万,但是多出的钱买到了实际的东西。不过也不算亏,因为爱马仕包包的稀有性,如果没有大的损坏,使用两年后,以8万多元进行二手出售,因为稀缺性、不用配货依然会被抢购。大家有没有爱马仕配货的经历呢?请在下方说出你的故事本文由AI科技新社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。


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