说到爱马仕，很多人都会说是奢侈界的王者，不仅贵还特别难买，奢侈品虽然不是生活必须品，但也代表着一个人的生活和品位，其实很多人买它并不是因为它的价格，而是它独一无二的设计，虽然奢侈品牌有很多，但能一直长盛不衰的寥寥无几。
据有关数据显示：在年全球经济不景气的情况下，中国奢侈品市场衰退，新兴市场汇率贬值，传统商家遭到电商崛起，零售渠道正处在死亡交叉，许多知名品牌在年迎来寒冬，比如：路易威登集团在年获利萎缩37%，PradaSPA营收也连续下滑，年第四季营收相比年第四季营收下滑38%，其在香港上市的股票暴跌7%，创下上市以来的最低价，然而正当奢侈品行业陷入混乱时，法国百年品牌爱马仕却一飞冲天，营收呈现逆势成长，获利高达31.8%，甚至年年保持以两位数姿态强势攀升，丝毫没有受到影响，这到底是为什么呢？
我们都知道爱马仕自从年在巴黎创立以来，已经有多年的历史，早期靠着制造马具起家，是一家有着传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，除了追求品质外，在营销上更是遵守稀缺性原则，也让爱马仕成为全球女生追捧的对象，比如：凯丽包、铂金包以及康康包几乎是全球时尚女性追捧的包款，并且就算有钱也不一定能买到。
因为爱马仕从不走分工作业的路线，全凭工匠手工打造而成，这样独特的发展路线完全不同于其他品牌，在爱马仕的工厂里，从20岁到60岁的资深匠人都有，甚至有些人还把这份工作当成家业，世代相传下去，以爱马仕的铂金包和凯利包为例，如果你想找一个资深的工匠来制作，一只铂金包平均需要耗费工匠48个小时，而一只凯利包则需要耗费工匠18到24个小时全手工制作，如果是特别款，那所耗费的时间就更长，并且每只包都只能由一位工匠完成，其余工匠不能干涉制作过程，就连工匠使用的工具都有自己专属的，他人绝对不可使用。
在工艺方面，爱马仕特别的用心，比如：铂金包必须采用传统的马具缝制手法，缝制的包线一定是经过蜡浸泡过的麻线，这样才能保证包边永不脱落，直到今天，爱马仕仍然采用这种做法，当然了，爱马仕工匠也不会局限于制作单一产品，他们会通过制造不同风格的包包来提升经验与技巧，同时也能对工作持续保持新鲜感与热情，这种工匠精神在现今仍然可贵，如果一家企业只考虑营收和生产效益，那他们可以引进机械化生产模式，但爱马仕并没有这样做，另外在产品路线上，爱马仕也不会开发只能掀起短期热潮的产品，如果要开发就会以长期销售作为目标，从这里我们就可以看出，爱马仕不过度追求潮流，只追求自己品牌的价值。
最后就是爱马仕的售后服务，工匠完成每只包后，并不代表着任务已结束，他们要长期跟踪消费者的反馈，要知道每只包上都刻有哪家工作室，甚至连工匠的名字，包包的出厂日期都妥善刻在上面，因此当消费都拿到包款后，一旦感觉不满意就可以通过这些信息找到原先制作的地点与工匠，虽然他们从不认识，但彼此之间会因为包包产生感情，这就是爱马仕最贴心的售后服务，不仅给了消费者极大的安全感，还让消费对品牌拥有强烈的信任感，也正因为如此，爱马仕的铂金包才成为世界最贵的包款之一，一只铂金包售价高达1.2万美元，甚至顶级的特殊皮款加上镶钻款可以卖到30美元左右，看到这里，你是不是觉得有钱就可以随时买到。
其实并没有这样简单，因为爱马仕的工匠数量是非常有限，一般人想要购买包款都不能直接进店选购，而是到官方网站进行预约，随机抽取名单，等抽中后才可拿着短信通知去店里选购，但这只是刚开始，据业内人士透露，爱马仕都是采用1:1的配货规则，简单来说，如果你想要购买一只1.2万的包，那你就得花1.2万去购买周边的商品，这样你才有资格排队购买包款，可以有人会说这是营销策略，但回顾爱马仕一路坚持的工匠精神，每年生产的数量非常有限，所以才会出现这种供不应求的情况，也是因为这样，爱马仕的包包特别难买，它不是一般的精品，而是精品中的极品，所以很多人不在乎这样的规则，能够购买到爱马仕包包的人，除了经济上的优势之外，还包括人脉和权利，再加上爱马仕一直坚持限量版与不提供折扣的策略，这才让爱马仕在市场上保持着知名度和地位。
总的来说，奢侈品并不只是代表价格，它还包含着背后的故事以及市场上的稀缺性，爱马仕之所以成为奢侈中的王者，主要原因还是因为它拥有一批能工巧匠的人，这也是为什么，爱马仕能够在全球独树一帜的根本原因。